De DA-formule is toonaangevend op het gebied van schoonheid en gezondheid. DA winkels onderscheiden zich door klantvriendelijkheid, vakkundigheid en persoonlijk advies met een verrassend en weldadig assortiment van kwaliteitsproducten. Deze eigenschappen zijn nauwkeurig doorvertaald in het DA huismerk.
De hoge eisen die DA als kwaliteitsformule stelt aan haar producten en dienstverlening, komt ook terug in het huismerk. De kwaliteit is te vergelijken met de kwaliteit van A-merken.
De producten zijn voor iedereen, doen wat ze beloven en zijn altijd gunstig geprijsd.